莫让低俗“谐音梗”践踏了文化的斯文-中国吉林网

近日，南京、张家港等地商场因使用“2026我踏马来了”“您踏马来啦！”等宣传标语引发争议。这些标语本意是为迎接马年增添喜庆，却因“踏马”谐音粗俗脏话，招致家长投诉与公众批评，最终被撤下。商家试图以网络流行语吸引年轻群体，却混淆了创新与低俗的界限，将粗鄙当作创意，严重违背公序良俗。

汉字承载着深厚的文化内涵，讲究“雅言正声”，而“马”在中华文化中象征刚健、进取与智慧。商家弃用“马到成功”等传统吉祥语，反而选用与脏话挂钩的谐音，不仅亵渎了文化符号，也对未成年人造成不良影响。作为公共空间，商场广告应遵守广告法，维护健康文明的语言环境，而非传播网络“烂梗”。

此次事件警示我们：商业营销不能以牺牲文化尊严为代价。真正优秀的文案应体现语言之美与人文关怀，而非打擦边球博眼球。维护语言文字的“雅正”，既是城市文明的要求，也是传承中华文化、坚定文化自信的体现。期待未来更多体现智慧与美感的创意，而非低俗谐音梗的闹剧。